Campagne globale
Orès a accompagné Acqua Di Parma pour l’ouverture de leur TMall. Afin d’améliorer l’expérience offline de la marque, nous avons développé, créé et produit tout un parcours client centré sur le célèbre acteur Deng Lun.
Création de contenus
Pour rappeler aux clients l’ouverture et les amener sur le TMall, nous avons développé une campagne de 4 semaines.
Nous avons ensuite créé de nombreux contenus pour mettre en valeur les multiples personnalités de Deng Lung en mettant en avant les différents parfums :
- 1 film de marque
- 3 vidéos format court (Blue Med, Osmanthus, Teaser)
- 2 courts-métrages
- 1 vidéo interview backstage
- 5 images pour le visuel clé + 1 gif
Teaser :
Qui est-il?
Nous avons commencé la campagne avec une vidéo d’accroche générant des interactions avec les abonnés.
En effet, pour faire réagir les utilisateurs sur WeChat, nous avons caché le visage de l’acteur et les avons encouragés à deviner qui est le nouvel ambassadeur de la marque de la prochaine campagne.
Et ensuite, nous avons titillé leur curiosité pour qu’ils suivent les prochains messages.
Film de marque
Nous avons finalement révélé l’ambassadeur dans une vidéo de marque. Elle partage la philosophie de la marque et prouve que ce style de vie est profondément lié à l’état d’esprit de Deng Lung.
Pour renforcer ce parallèle, nous avons placé un écran LED qui reflétait le talent d’acteur de Deng, et qui est devenu une porte ouverte sur l’Italie. Immerger les spectateurs dans l’univers de style italien d’Acqua di Parma. Un univers qu’ils peuvent découvrir dans le TMall.
Osmanthus
Dans les semaines qui ont suivi, nous avons adapté la vidéo de la marque pour différents parfums tels que Osmanthus.
Le film révélera alors une facette spécifique de la personnalité de Deng Lun, mais toujours cohérente grâce au véritable esprit italien, au soleil et au style moderne de l’Italie.
Blue mediterraneo
Les téléspectateurs découvrent alors un nouveau voyage et une nouvelle facette de Deng Lun à travers l’origine de Blue Med.
En tant qu’Osmanthus, cette vidéo a été adaptée dans différents formats pour être diffusée dans les centres commerciaux et les plateformes sociales.
Courts-métrages
En plus des films, nous avons établi une proximité entre Deng Lun et les cibles en créant plusieurs courts-métrages où Deng Lun invite directement ses followers à découvrir les promotions d’Acqua di Parma sur le TMall.
Visuels clés des produits
Interview backstage
Enfin, nous avons monté une vidéo des coulisses avec la voix de Deng Lun pour témoigner du sentiment que procure l’utilisation du parfum Acqua Di Parma dans un contexte inspirant et émotionnel.
